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魔图爆红启示录:移动时代的娱乐至死

编辑:凯恩/2018-09-07 13:29

  5月中旬,百度的一次媒体沟通活动中,我们曾第一时间体验到百度魔图这一功能,那时候这一功能还叫“明星脸”。从“明星脸”摇身一变成“PK大咖”,百度魔图取了一个时下最in的名字,改名背后具体缘由我们不得而知,但可以肯定的是,与湖南卫视黄金节目《百变大咖秀》的合作,为百度魔图的此次传播起到根本性作用,这是百度魔图引爆流行的“关键节点”。

  上线仅10天,百度魔图在App 凤凰娱乐(fh03.cc)Store所有免费应用中综合排名破天荒的夺冠,而在摄影与录像分类榜单中也高居第一。在米聊群、微信朋友圈,以及微博上,分享“PK大咖”图像的网友,随手拈来,这或许也是百度在移动互联上,迄今为止,最是网络爆红的一款产品。

  6月6日晚,百度魔图植入到了《百变大咖秀》,而根据百度指数的监控,百度魔图的搜索量则是在6月7日开始激增。当然,在登录《百变大咖秀》之前,百度魔图便已经在微博上通过有奖转发分享的方式,进行预热性传播。

  百度魔图原名魔图精灵,是一款掌上美图工具,2011年底被百度从创新工厂收入麾下,目前用户已接近8000万。创新工厂的背景,使得这款软件直到2012年2月才开始发布iOS版本。今年5月下旬,百度魔图相继推出安卓最新版本3.0.0与IOS3.0.1,两个版本都不约而同地增加了“PK大咖”的功能,改功能借力百度的人脸识别技术,为实用的美图工具增加趣味,这一功能也最终让靠口碑缓慢积累用户的百度魔图,几乎是一夜爆红。

  [“移动吐槽”(ID:jiaxinwen360)及“科技观察”(ID:kejiguancha)以及微博“钾新闻”,由五位媒体人共同维护:谢璞/王长胜/徐洁云()(微博)/赵楠/迟有雷。]

  从北京到上海,从上海到长沙,甚至是湘南边陲小县城里,百度魔图与疯狂彩图,这两款应用都是无处不在地火,它们或许也算得上是年度现象级应用。

  疯狂猜图是一款解谜猜图的“益智”轻游戏,类似于“你画我猜”,它将社会热门产品、知名品牌、人物与运动抽象画,用户可以根据文字提示进行游戏。用户登录之后,系统会给出一张卡片和一批文字,玩家需要看图猜出答案,答案就就下面这堆词中,猜中了就可以进入下一关。

  去年开始,互联网公司不约而同地刷湖南卫视,这背后不只是因为李彦宏、张朝阳去了,周鸿祎()也去了,刷存在感那么简单。凭心而论,即便在《非诚勿扰》、《中国好声音》两档节目围攻之下,娱乐立台的湖南卫视略有式微的感觉,但它依旧是国内最有效的投放渠道之一。

  在《引爆点》中,马尔科姆·格拉德威尔试图告诉我们,要引爆流行,首先要找到关键联系人,他们会导致流行;接下来要提高产品附着力,让它容易被注意、记忆。无论是《百变大咖秀》里的明星,抑或是草根大号的推手,他们都是引爆流行的关键联系人,两个产品都好玩,且容易入手,所以玩家也喜欢与朋友分享。

  可以肯定的是,疯狂猜图的成功也是微信平台游戏潜力的一次预演,可以说,没有微信便没有疯狂猜图的成功。

  这里,我们还是要承认,疯狂猜图在传播上的努力,同样要承认微博依旧是企业传播的重要阵地。譬如端午节长假前的下午,微博上便有草根大号放出“据说是疯狂猜图的全部答案”这样的微博。这是病毒传播中的病毒,也是引爆流行的引爆点。

  如何引爆流行?时下最火的两款应用,百度魔图与疯狂猜图会告诉我们。

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  一个用户不可能都知道所有的品牌,在遇到问题的时候可以将截图发送到社交网络进行求助,微信朋友圈、微博就这样被疯狂刷屏了。

  聊了这么多,还是回到一句话:移动时代,是图片时代,也是碎片化时代,同时也是社交时代,首先必须是一款好的娱乐产品,才是引爆流行的基础。

  疯狂猜图未来究竟如何,至少从“你画我猜”的命运来看,并不乐观。当然,至于百度魔图,“PK大咖”其实已经完成Marketing的功能,移动时代是图片时代,百度收购这个团队,并不只是让它做一款工具而已,百度的图片搜索、人脸识别等技术积累已久,百度魔图其实也是获取用户,推广这些技术的一块敲门砖。

  互联网是的屌丝者得天下,湖南卫视更是扮演着屌丝聚集器的媒介。这也就不难怪,早在2005年,腾讯财报中便分明写着“与湖南卫视合作,使本集团的QQ及QQ直播平台为超级女声赛事进行投票的特殊一次性事件令第三季度的业绩增加”。

  我们想说的是,百度魔图、疯狂猜图都踩在点上了,赶上好时机,两款kill time的娱乐工具,恰好赶上了端午小长假——嗯,两个关键词在百度指数的高峰都是在12日端午长假的前一天——5月11日。当然,我们也相信疯狂猜图的团队其实意识到了这一点,5月9日,媒体关于它们的稿件曝光是最多的一天。

  接下来聊聊疯狂猜图。

  联系起百度魔图与疯狂猜图的共同特点,它们其实都是建立其良好的传播渠道——无论是微信还是微博,它们都可以简单快速地与人分享。当然,首先这必须还是一款轻松好玩的产品,才能让人与朋友分享。有人说,这是个娱乐至死的年代,其实,互联网本身就富有没事偷着乐的娱乐精神。

  伴随着越来越多的人在微博、微信里分享“PK大咖”,求助“疯狂猜图”时,这个病毒的流行温床便已经形成。这是社会化传播的胜利,也是病毒营销的胜利。

  最后,倘若有兴趣的朋友,也可以查询下两款凤凰彩票(fh03.cc) 应用的百度指数,如果在时间轴里仔细品味,你还会发现,病毒流行背后,还需要特殊的时机——还记得当年爆红网络的“小月月”么?那是国庆长假期间,还记得“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”么?那是魔兽暂停服务期间。那时候,大家都很无聊!你若无聊,便需要娱乐,便需要kill time。

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